Tobakksindustrien går til filmen

Tobakksindustrien rekrutterer nye røykere ved å assosiere produktene sine med opprør, frihet, selvstendighet, sex, fest, rikdom og makt. Unge blir inspirert og påvirket av skuespillere. Samtidig tenker vi sjelden på reklame når vi ser en film eller en tv-serie. Dette betyr at filmer er et av de aller beste stedene tobakksindustrien kan markedsføre sigaretter sine.

Tobakksindustrien benektet i mange år at den hadde noe å gjøre med produktplassering på film og tv. Sannheten viste seg imidlertid å være en annen, da man fikk tilgang til hemmeligstemplede dokumenter etter rettssakene mot den amerikanske tobakksindustrien på midten av 1990-tallet. Disse viste at de fire største tobakksselskapene i USA i en årrekke hadde vært tett knyttet til filmmiljøer i Hollywood.

	DEBATT
	Første innlegg i debatten rundt dette emnet ble startet 30.05.2009. Innlegget har forløbig 4 svar.

Samarbeid til glede for alle?
Produktplassering var gjerne et ”vinn-vinn”-samarbeid, både for filmprodusenten og tobakksselskapet. Ofte kunne det se omtrent slik ut: Utkast til manus ble sendt til tobakksselskapet som bearbeidet det og prøvde å finne ut hvor ”naturlige” røykesituasjoner kunne puttes inn. Dermed ble scenen sett på som mer realistisk. Produsenten fikk kuttet ned utgiftene, hovedrolleinnehaveren fikk ofte ekstra penger og folkene på filmsettet utdelt gratis sigaretter. Tobakksselskapet på sin side fikk massevis av gratis oppmerksomhet rundt et spesielt merke, uten at folk flest oppfattet dette som reklame.

	LES MER
	Smoke Free Movies Slik gjør Hollywood barn til røykere

”...the audience is totally unaware of any sponsor involvement ...”
”... film is better than any commercial that has been run on television or any magazine, because the audience is totally unaware of any sponsor involvement ...”. Les dette sitatet en gang til: ... fordi publikum er totalt uvitende om noen sponsor-innblanding... Utdraget er fra et brev skrevet av Robert Richards, presidenten i film- og tv-produksjonsselskapet Productions Inc. til William Smith, president i tobakksselskapet RJ Reynolds, 25. august 1972. I brevet forteller han at alle hovedrolle- og sentrale birollefigurene i deres neste thriller kommer til å røyke – og om hvorfor dette har så bra reklameeffekt for tobakksselskapet.

	VIDEO
	Folk på gata - om hvorfor de røyker.

Hva nå?
Film er en av de sterkeste og mest virkningsfulle arenaene for tobakksreklame, og produktplassering er med på å tilføre røyking noe positivt og gjøre det sosialt akseptert. I 1990 gikk tobakksindustrien frivillig med på å kutte ut betalt produktplassering i filmer, men mange mener industrien har funnet nye og enda listigere måter å markedsføre produktene sine på.